„Go woke, go broke“ – selten hat dieser Satz die Realität eines Unternehmens so präzise zusammengefasst wie im Fall von Jaguar. Der traditionsreiche britische Autobauer versuchte sich Ende 2024 an einem radikalen Imagewechsel. Heraus kam eine Werbekampagne, die mehr an eine futuristische Modenschau erinnerte als an ein Automobilunternehmen – mit verheerenden Folgen.